CTR:2020年2月传统户外广告刊例花费同比下滑16.9%

2020/4/15 10:50:56

来源:199IT

2月,传统户外广告刊例花费同比下滑16.9%,降幅较去年同期略有收窄。电梯LCD广告花费呈现微弱涨幅,同比上涨0.9%。电梯海报广告花费下滑明显,跌幅达20.3%。受疫情期间影院停业影响,影院视频广告暂停监测。

户外广告TOP10品牌榜单中,有不少新入榜的品牌,如马丁、林清轩和猿辅导等,广告投放量大。榜单中两大乳品品牌君乐宝和蒙牛在电视媒体的广告花费占比超过一半,且同时覆盖五大广告渠道,实现多场景曝光。

2月,IT产品和服务行业在传统户外渠道的广告花费上涨39.2%,增幅位列前十行业榜首。生活服务类和社交通讯类的手机软件品牌花费多且增长快。三、四月份是招聘求职的旺季,尽管邮电通讯行业整体广告花费下滑13.4%,但是智联招聘、58同城和前程无忧等多个招聘网站跻身传统户外TOP20品牌榜单,花费增长明显。

饮料和药品行业在电梯LCD的广告花费增长均超过1000%,前者主要由婴幼儿奶粉和酸奶品类带动,以君乐宝和蒙牛为代表;后者主要由感冒药品类带动,以金笛和康恩贝为代表。

食品行业位居电梯海报广告花费行业榜单首位,花费上涨68.6%。和去年同期相比,食品行业品牌总数大规模缩减,行业整体增长主要得益于头部品牌养生堂的大量投放,养生堂天然维生素C咀嚼片和天然维生素E软胶囊是其主要宣传的产品。

化妆品/浴室用品行业在电梯LCD和电梯海报的广告投放均有显著增长,其中个人洗护品牌林清轩和马丁对花费增长的贡献最大,双双跻身电梯LCD和电梯海报TOP20品牌榜单,花费总和占到该行业总花费的80%以上,分别宣传旗下的林清轩山茶花润肤油和马丁男士香氛护理系列产品。

以下是报告原文

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