如何寻找广告创意点?你造吗?

2019/12/19 9:28:26

来源:设计智造  文/王欢 孙羽坤

好的广告创意可以将消费者与产品之间的距离大大缩短,怎样更快捷更有效地寻求并且开发我们的创意,寻找恰当的创意点是一个比较艰辛的过程。

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首先,一个好的广告创意必须具备的三个要素,即专业广告技能、思考创意的方式和激发广告灵感的手段。

专业广告知识的积累是设计师必不可少的前期功课;思考创意是寻找广告创意源泉的窗口,从相关主题中提炼各种元素,进行不同的结合和联想,因此思考的方式就显得尤为重要;广告创意中最重要的就是激发灵感的过程,许多好的广告创意都来源于灵感迸发的一瞬间。

我们需要知道,创意的出现在表现上会是像灵光闪现般的速度,也会像是浮在海面上冰山的一角,只是表现出一个点。在创意下面埋藏的应是创意人庞大的“认知基础”,是需要建立在对这个创意有充分的理解之后的。

放射性思维主要强调的是“放射”这个词,其意思就是“向各个方向传播或移动”,从一个既定的中心向四周放射,指来自或连接到一个中心点的联想过程。由一个中心概念出发,向四周放射出几十、几百、几千、几万种联想词。

这些联想涉及到进入你大脑的每一个信息、每一种感觉、记忆或思想,将每一种可能的联想用图形表达出来,就出现了围绕中心概念的多个表达,择优选择。

我们脑海中出现的这些联想,可以在图稿中运用思维导图的方法来串联,这是一种非常有效的图形技术,是打开思路、挖掘潜能的钥匙。思维导图的特征有:

①注意的焦点要清晰地集中在中心词或中央图形上,不能分散的太多,避免分离主题。

②要由主题的主干分出分支,形成从中央图形向四周放射的整体图形。

③分支由一个关键的图形或关键词构成,相关的话题也以分枝形式表现出来,附在更细的分支上。

④用文字搭架,用图形点亮,闪光点加入图形,形成图文互补,尽量准确地捕捉联想闪光点。推荐阅读:平面广告创意表现手法!

在我们的脑海里有了思维导图的指引,我们应该怎样走在寻求广告创意的路上?在使用放射思维法时,我们可以按以下步骤进行:

①无障碍联想激发。在确定设计中心主题后,迅速地在这个词四周画引线并写出无数个联想到的关键词,把每个不同层次和领域里进入脑海的第一个词写下,无论这个词的出现是不是着边际。一开始就这样做的目的是希望可以打破传统惯性思考的束缚,给头脑一个充分自由联想的空间。

②再次深入联想。在第一步写下的这些无数荒诞的词当中,选择更为贴切的任何一个词进行进一步深入联想,把这个词作为次要中心词,再做放射性联想。

③力求寻找关联。当做完前两步时,应该暂停下来,静心地看我们头脑里所生成的众多想法,找出与众不同的新元素或令自己激动的亮点。在不同的二次深入联想中发散出来的枝节上,可能找到一定的联系,把他们有效结合起来,也许距离中心词越远的元素创新性越强,会出现出其不意的创意效果。

④提出恰当创意方案。做完以上三个步骤后,静心比较,找到适当的结合点后,把有价值的想法列出,结合客观主题做进一步的完善,提出适合的创意方案并完成草图设计。

在设计中,我们还要有意识的开发新元素,那些没被使用或没被引起注意的元素经过思考也许会是一个好的出发点。过程中我们会发现很多自我感觉较良好的结合点而无法舍弃,这时我们要有勇气给设计适量的做减法,尽量用最少的元素、最简洁的方式表达创意构想。

在广告创意中,我们要做到的就是走进生活,感受生活,表达生活。推荐:360个创意设计技巧(视频教程) 

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