“互联网+”时代下,传统户外广告的困境与破局

2018/12/20 9:45:50

来源:投户外

无法证明户外媒体效果的僵局,需要一个破冰之势

伴随着科技水平的暴风更新,越来越多有趣好玩、“科技感”十足的户外媒体类型诞生,但同时也不能否认,科技带来的移动互联及智能物联的飞速发展却并未充分延伸至户外广告这个行业。信息不对称不透明;缺乏权威的评估系统;仍在用平面广告的思维去做户外广告创意等等诸多户外广告行业问题仍未被解决。

在这个局面之下,户外广告行业需要搭载互联网,结合大数据,为户外广告效果反馈提供科学有效的方案,传统户外广告虽然是针对大众进行的传播,但在大数据时代之下,户外广告也必须顺应发展,变得更加个人化、精准化。

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互联网+户外广告可助力传媒户外媒体数据化转型

线下广告也可实现投放效果量化反馈。投户外的受众雷达及户外广告效果监测系统为户外媒体数据化转型提供技术支撑。受众雷达可将每个户外媒体附近的人流量、媒体的曝光次数、受众在媒体前的停留时间、受众与媒体距离等等转化成精准数据,同时,户外广告效果监测系统会将受众雷达捕捉的数据生成分析报告,包括到访统计、人群行为、人群画像等等多维度。

另外,投户外将根据受众雷达反馈的数据,匹配媒体受众的人群画像,从年龄分布、性别分布、学历分布等基础维度及特定维度(根据具体投放需求建立)等对受众人群进行全面深度的分析。投户外结合点位数据和人群画像, 针对品牌、产品、活动等特定因素,助力媒体主为客户提供更为科学的投放策略。

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户外大数据时代之下,CPM投放方式终将扮演重要角色

一直以来,大数据营销在线上广告领域里都不是陌生的实践理念,而在线下广告领域,媒体与受众的联系与互动都不如线上媒体那样容易被捕捉,此外,不管是媒体投放方式还是后期的效果监测也都被其拉开不少距离。而当投户外的户外广告效果监测系统抓取的数据逐渐庞大,每个广告点位的曝光情况都被量化之后,户外广告效果即会被精准数据化,而户外广告的CPM(Cost per Impression,按曝光次数付费)投放模式也会应运而生。

大数据时代下,户外广告也将更趋精准化。投户外通过受众雷达探测到的媒体曝光次数、人流情况以及受众人群画像分析而来的兴趣和消费偏好,再结合受众热力轨迹,即可指导广告需求客户有效选择投放时间,并且更加精准地进行户外广告的策划与创意,从而提升媒体到达率,进而转化为更高的投资收益比。

除了针对媒体的曝光次数、人流量、人群画像等方面的数据分析提供,还可计划在掌握每个媒体点位真实的CPM情况的基础上,更进一步地助力传统户外实现按照曝光量来收取媒体投放费用,提高投放效费比。除此之外,可以开展基于场景的主动营销,实现户外广告与智能终端的融合推广,促进受众互动体验,强化消费者对品牌的认知和对产品的购买欲。

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户外广告永远具备纸媒、电视、网络媒体无法拥有的优势。受众在户外的时间日益增多;室外天然大环境也给户外媒体类型带来足够的创新空间;户外广告能够清晰、简单、直接甚至强制性地进行信息传达,在这样得天独厚的优势之下,即使近年来数字媒体给户外广告行业不断带来挑战和冲击,但户外广告产生的效果依然不言而喻,户外媒体甚至不再只是作为独立的传播载体存在,而是搭档互联网、搭档移动设备等等成为移动和数字媒体的有效驱动器。

但户外广告行业必将迎来转型,必将实现户外大数据资源的整合和利用。

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