2018上半年中国媒介市场回顾·户外篇

2018/10/16 10:25:41

转自:群邑智库

群邑智库出品的《中国媒介市场概览—2018上半年回顾》报告从消费者媒体使用场景、内容、形式和渠道的角度出发,覆盖家庭大屏,数字文娱、信息流媒体、传统媒体和新零售领域,从广告投放量、用户媒体使用行为、媒体价值与营销创新方向、互联网巨头布局特点等多方面深入分析媒介市场各领域的发展现状及趋势。

中国媒介市场六大趋势

媒介市场-低线城市存在人口红利

内容供应-PGC+MCN保障内容持续输出

线上监管-政策不断收紧但是风险降低

产业融合-加速界布局创造商机

广告投放-从做大播量走向播细化和跨界整合运营

媒介机遇-走向国际的全球化发展

2018上半年中国媒介市场回顾·户外篇

新零售风潮下618电商之战从线上向线下扩张

几大电商平台线上发展已趋近成熟,线上流量的获得成本不断上升。于是在今年的618出现了线下线上结合大促,声势浩大,各类平台型、垂直型电商玩家参与其中;并且活动在6月1日就拉开帷幕,整个18天周期内借以预热期、正式期和返场期的形式开展。

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户外+互联网,实现不同场景的线上

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户外广告愈发注重沉潘式与强互动性带来的品牌体验

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“传统户外媒体”时代已经逐渐过渡到了现在的“数字户外媒体”时代。受众已经进入了一个眼界更高的时代,这个时代的显著特征就是浅阅读、娱乐化、互动参与。数字技术的发展以及受众数字媒介接触习惯的改变,奥凌也将为户外媒体提供更多新的数字化技术,助力媒体实现数字化转型。

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