广告人都说“我太难了”,究竟难在哪里?2020.01.03

来源:界面他是独立创意公司Loong的创始人,前不久有一家互联网公司找他们比稿,提出的要求包括策略、创意、执行以及KOL的投放;甚至还要求5亿级别的受众触达,微博热搜前10等效果——预算只有300万。“照经验判断,这个预算要达到客户的KPI要求,太难了。”龙杰琦说。他在今年做的“一个人的球队”公益项目,曾获得央视《新闻联播》等408家主流媒体报道,最终也只达到近3亿的受众触达。钱变少了,事变多了——这成了2019年广告人共同面临的难题。

数能驱动户外媒体新营销2019.12.26

来源:360媒介2019年,行业对大数据和算法的讨论越来越深。从数据采集使用,到数据智能,数据对营销的驱动力越来越强,也催生了很多新链接、新营销。同时,线上的流量红利消逝,但是营销需求仍要释放。因此,线下媒体数字化是必然趋势,这是客户精准化投放的需要,是线上线下融合投放的需要,是全链路数据分析的需要。分众传媒集团首席战略官、首席信息官陈岩,在2019艾瑞(上海)年度高峰会议上,给大家解读了数能如何驱动户外媒体,户外媒体如何使用数能…

如何寻找广告创意点?你造吗?2019.12.19

来源:设计智造 文/王欢 孙羽坤好的广告创意可以将消费者与产品之间的距离大大缩短,怎样更快捷更有效地寻求并且开发我们的创意,寻找恰当的创意点是一个比较艰辛的过程。首先,一个好的广告创意必须具备的三个要素,即专业广告技能、思考创意的方式和激发广告灵感的手段。专业广告知识的积累是设计师必不可少的前期功课;思考创意是寻找广告创意源泉的窗口,从相关主题中提炼各种元素,进行不同的结合和联想,因此思考的方式就显得尤为重要;广告创意中…

广告传媒行业2017和2019的对比品牌传播引起的巨大变化2019.12.11

来源:大咖说生活就在这几天,也许是快过年了,也许2020年即将来到,又一个新的10年即将开始,不知怎么的,大家的朋友圈都被各种各样的“2017到2019”刷屏了。26号,#2017和2019的对比#的话题也上了微博热搜榜。我们非常好奇,这又是什么梗?于是问了“度娘”,大概的意思就是“我这两三年的变化”。关于#2017和2019的对比#,有脱胎换骨的,有越来越美的,也有返老还童的,还有脱单的,甚至还有晒爱豆的.....为了跟上热点不被OUT,我们今天也来晒一晒广告…

品牌数字营销离不开户外广告?2019.12.04

来源:磐景智造,转载时有部分删减众所周知,品牌营销是品牌打造的重要一环。麦当劳秉着“日出而食”的理念,在户外大 牌上展示新款早餐汉堡;网易云音乐和杭港地铁联合推出“乐评专列;丸美眼霜投放7幅聚焦梁朝伟眼睛的海报在上海地铁,完成品牌电影式预热。

根植生活场景,户外广告增长空间犹在2019.11.29

来源:新众网在过去的四年里,户外广告市场规模的年复合增长率为18.2%,规模高达456.1亿元。户外广告几乎贯穿了每个生活场景,对消费者进行着全方位的触达,并且随着消费者对场景需求和使用的转变,户外广告能借助着不同场景中的特有媒介进行延展。不同于其余线下广告和网络广告穿插于资讯之中,容易被用户主动忽略,户外广告的强制性和巨大视觉冲击,在带给消费者的影响力和回忆度上仍占据着优势。一、 贴近社区生活,实现场景化营销

新零售与数字化户外媒体的融合2019.11.21

来源:艾瑞网线上营销成本居高不下,得益于新零售、物联网的发展,数字化智能户外媒体的营销玩法多了起来。走过了多年的价值洼地,近年来户外广告朝向数字化、智能化的方向大步迈进,已经成为新的流量增长点和营销引爆点,未来有望成为新零售的主流营销阵地。从百度聚屏、京东钼媒、简视智媒等数字化户外媒体平台的媒体形式看,在物联网环境下,每处户外媒体都可以成为线下入口。户外媒体与移动互联网连接,更容易以低成本获客,发挥线下固定、高频的连接…

广告营销的“三分天下”时代2019.11.12

来源:科技有点牛 企业的广告到底应该投向哪里?这是企业,媒体,广告公司,甚至消费者,都关心的问题。时代不断变革的潮流中,答案也在不断变化。在前互联网时代,报纸、电视是最优选择;新世纪PC普及之后,互联网平台后来居上,80、90甚至经历过这样一个时代,广告犹如补丁一样贴得满满一屏;移动时代来临之后,广告投放的空间变得狭小,另一种形态蓬勃兴起——户外广告,分众、新潮等媒体让企业意识到,在信息和注意力都越来越碎片化的环境里,像电梯…

佳禾聚焦|10月户外广告优秀案例合集2019.11.06

10月,品牌与电商平台的联系更加紧密。程序员:你不必懂品牌:聚划算资料来源:数英网1024程序员节当天,聚划算在阿里园区附近的亲橙里举办了一场「 你不必懂 」代码展。三个巨型萌萌的程序员雕塑一心只打代码的造型足够吸睛,让路过的人们纷纷驻足。

未来,户外广告将有更大的创新空间和创新可能性2019.11.01

来源:APP那些事儿在线上互联网广告创新乏力的情况下,户外广告媒体已然成为当前广告市场的主要向上动力,影院、电梯、社区等线下户外媒体一再获得广告主们的青睐,户外广告将有更大的创新空间、创新可能性,将迎来创新红利。近一两年来,互联网广告并没有出现实质的创新模式,互联网广告的创新进入了一个相对瓶颈期。而户外广告因为数字化还处于发展阶段且场景的多样化,以下几个理由告诉你为什么户外广告未来会呈上升趋势。1、目之所及,皆为广告

企业应该如何投放广告?2019.10.25

来源:深圳全媒通对于营销人来说,如何投广告一直是一个必学的课题,如何把广告效果最大化是很多人梦寐以求的,特别是在流量费上涨的年代,下面全媒通全仔谈谈对企业广告投放的一些看法,希望对大家有用!企业应该如何投放广告01、不要纠结广告费浪费,而应该聚焦在投放效果上大家都知道那句经典名言:“我知道我的广告费至少浪费了一半以上,但我不知道究竟浪费在哪里?”

关于创意户外广告,有话要说2019.10.15

来源:去吆喝户外媒体平台最近,一组创意户外广告吸引了消费者的目光。为了让乘坐飞机的乘客也能看到杰克莱恩第二季的户外广告,亚马逊Prime在机场附近的建筑屋顶上,大手笔投放了面积约为4600平方千米的纯文字户外广告。这两年,国外像这样的创意户外广告层出不穷,比如可口可乐最近呼吁垃圾分类的户外大牌广告。

户外媒体新空间:以场景换价值2019.09.25

来源:航美传媒根据CTR最近几年发布的中国广告市场回顾可以看到,户外媒体尤其是数字户外的增长势头是比较明显的。4月25日,群邑2018年春季版《今年,明年:中国媒体行业预测》发布,认为:户外广告高可见性、高触达率、近消费者和低干扰性的优势支撑着市场保持坚挺,2018年其广告花费增长率预计将维持在9.2%。探究户外媒体广告收入的增长,虽然因素可能是多样的,但是广告主对于户外媒体在营销传播中价值的认可却是必然的:一个很重要的原因就在于户外媒…

2019下半年,媒介预算应该怎么花?2019.09.17

来源:胖鲸头条对于品牌主而言,2019年是极具挑战性的一年。在经济下行以及人口红利消减所带来的双重压力下,寻找新的增长点成为品牌主最关心的议题。以过去一年宏观环境与媒介市场的变化为切入点,群邑智库发布了2019版《中国媒介概览》,通过研究消费者媒体使用场景、内容、形式和渠道,对媒介市场各领域的发展现状及趋势进行了深入分析。随着传统媒体预算不断转向互联网,群邑智库也在今年的《中国媒介概览》中以更细致的分类呈现互联网媒体的变化情况…

2019年中国户外广告行业市场现状及发展趋势分析 新一线、二三线城市崛起新商机2019.09.09

来源:前瞻产业研究院1、户外或将成为未来最大的流量入口随着互联网线上流量增长的乏力,巨头们线下布局战略正深入下沉、推进,户外或将成为未来最大的流量入口。2、户外广告表现形式多样化户外广告是指利用建筑物、构筑物,道路、交通等市政设施,交通运输工具,飞艇、气球等升空器具以及其他户外载体,以广告牌、霓虹灯、电子显示屏、电子翻版装置、橱窗、灯箱、实物模型以及张贴等形式发布的介绍商品、服务或公益性内容的设施。

新媒体广告趋势下,大品牌为何钟情户外广告?2019.09.03

来源:户外广告内参随着时代的飞速发展,日新月异的科技进步,广告业也在不断的紧跟时代的步伐进化着。2015年7月,中国政府提出“互联网+”及创新驱动发展战略,加速了户外广告的快速发展。OOH(户外广告)是唯一能够实现广告收入增长的传统媒体分支市场。数据显示,全球户外广告收入在过去九年(2010-2018)每年都有所增长,复合年均增长率4.1%,到2018年达到310亿美元。与此同时,传统的非数字媒体(电视、平面媒体、广播和OOH)的广告收入停滞不前。此…

分析|如何理解2019年上半年广告市场的现状?2019.08.27

文丨李前磊 蒋珍珍来源丨广电视界(ID:guangdianshijie)2019年上半年,中国广告行业呈现出大浪淘沙的局面。一方面,用户深受移动媒体、互联网思维的熏陶,对循规蹈矩的传统广告关注度持续减弱,给广告营销带来了极大挑战;另一方面,广告行业入局者众多,持币观望的广告主,在受众人群、媒体流量以及创意形式方面提出了更高要求。同时,传统广电发力5G,互联网一路高歌,电梯电视逆流而上,影院视频渐成潮流……也让各大广告板块此起彼伏,各有千秋。那…

全球户外广告传媒的新技术进化与展望,趋势和未来!2019.08.20

来源:依马狮视听传媒 现在美国户外广告总收入的23%来源于数字户外广告(根据MAGNA的数据),而这个比例在未来只会增加。在英国和澳大利亚,数字户外广告收入目前占户外广告总收入的50%以上。一场有利于户外广告的风暴席卷而来。1、我们的媒体库存有限,但需求却日益增加——这致使户外媒体的价值变得更高。消费者的流动性更强了;他们“出门四处走动”,超过70%的醒着的时间都在户外度过,并消费内容和广告。

户外广告是如何定义投放效果的?2019.08.06

来源:投公交新型城镇化发展与市场下沉趋势为新媒体发展带来了良好的机遇。但是,对于投资者、营销合作方以及广告客户而言,如何在这纷扰的市场环境下,进行风险辨别成了一大难题。五种辨识技巧教你现学现用!第一招:对外节目内容需合法授权

认清广告业8大残酷现实2019.07.29

来源:城美三年前,被恰如其分地称作为“转折年”。一系列营销热点如走马灯般在我们周遭萌芽和生:“papi酱”走红,视频网红崛起,VR/AR营销火热,IP潮流涌动不息,一大波品牌借势里约奥运营销,天猫双十一玩出新花样,"罗一笑"的带血营销震惊社交圈,共享单车的热潮迭起,互联网广告继续上扬,传统广告投放依旧低迷,代理行业也哀鸿遍野,唱衰4A之声此起彼伏……市场方面,中国经济还处于转型的痛苦中,许多企业关、停、并、转。中国“制造型…

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