2019春运|路堵且漫漫 不妨归家心似箭

2019/1/22 9:54:07

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2019年春运在今天拉开了帷幕。

这个“人类最大规模的周期性迁徙”,每年持续40天、平均31亿多人次在路上,相当于中国人口整体迁移两次。

流量数据

据初步预测,今年春运将从1月21日开始至3月1日结束,全国旅客发送量将达到29.9亿人次,比上年春运增长0.6%。

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着眼北京,铁路、民航、公路的进出京客运量预计将达4306万人次,其中公路省际客运170万人次。客流构成主要以务工、探亲、学生客流为主;客流主要方向为北京周边的天津、河北、山西、内蒙古、山东、辽宁、河南等省(区、市)。

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临近北京的石家庄机场,2018年春运期间完成旅客吞吐量126.53万人次,同比增长34.4%,保障飞机起降10039架次,同比增长20.6%,日均旅客吞吐量达到3.16万人次,创历史新高。预计今年,各项数据将再次被刷新。

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高速公路及机场等重要交通枢纽,客流量激增,用户停留时长极大延长,将户外广告传播效果放大十数倍。尤其是京津冀圈等人口流动密集的地区,每条交通干线都成为重要宣传口。

黄金主题

根据同程旅游联合中国交通报社发布的《2018春运大数据报告》显示,“回家”仍然是春运不变的主题,温馨团聚是春运主旋律,这对广告内容的投放策略有指向性作用。

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“山高路远梦萦绕,千里归程解乡愁”。春运回家,不仅一顿团年饭,一个长年假,更是代表了一个给孩子的亲吻,一个给父母的拥抱,一声给邻里好友的问候和装满一整年的乡愁与思念。

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尽管已经是老生常谈,但是在这个特定时节,在拥堵的归家场景中,“回家”主题的软性植入符合大众当下的心理情态,有利于品牌与产品的情感价值升华。

媒体选择

在春节前夕,用户的时间和注意力更多放在线下事务日常,致使户外广告触媒率与精准信息到达率大涨,成为春运期间的黄金媒体。

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佳禾传媒深入京津冀市场,是一家以拥有丰富自有媒体资源而闻名业界的户外媒体广告公司,为客户提供全方位的媒体策划、户外广告发布、媒介购买及代理、品牌视觉设计等服务。

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多年来佳禾传媒拓展媒体种类的脚步从未停滞,目前佳禾传媒拥有石家庄机场等重要交通枢纽媒体资源,及10余种高速公路媒体形式,包括:单立柱、灯箱、收费站棚、跨线桥、LED屏、墙体广告、看板等。

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辐射进出京16条高速公路、环线,500多座灯箱,200多个单立柱,300多个分站,共70000平米展示面积,覆盖京津冀圈春运路线。

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贴心团队7×24小时跟踪服务,实时监测投放数据,凭借多年经验和出色的专业能力,提供精准有效的投放组合方案及内容设计策略建议,帮助品牌客户获得最大化的曝光效果。

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